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赣州国家印刷包装产业基地获殊荣
来源:客家新闻网-赣南日报    2017-12-14 02:38:33
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原标题:小牛资本: “体育+公益” 助力打造“美好金融”

  本报记者 藏瑾 深圳报道

近年来,随着新金融经济的崛起,涌现了一批互联网金融创新企业。越来越多的企业也意识到在合规基础上向普通大众提供普惠金融服务的同时,也要注重品牌的培育。在这个新生的行业中,企业重视品牌建设才能更好地促进行业健康发展,企业要沉淀品牌价值才能走得更远。

小牛资本管理集团就提供了这样一个样本。其旗下子公司小牛在线携手2017国际冠军杯(ICC)中国赛举办的全年品牌及公益合作项目在21世纪经济报道与Metathink根元咨询集团联合举办的“2017中国品牌价值管理论坛”暨“第十三届中国品牌金象奖总决赛”中斩获中国十大优秀品牌建设案例奖。

该奖项(中国品牌金象奖)自2005年创立以来,已有超过1700个来自金融、汽车、地产、3C、电商、互联网、快消、服饰、烟酒等数十个行业品牌企业报名参选,是中国品牌界的重要年度活动。

“在品牌建设路上,小牛在线从未停止探索实现大众营销精准化的脚步,我们希望通过轻松、有趣的表达方式与大众建立联系,譬如根据小牛的客户特点,开启"体育+公益"大众热爱的品牌营销模式。”小牛在线方面表示。

另外,小牛资本管理集团还凭借微电影《给予与信任》获得本届中国品牌金象奖年度最佳品牌广告片奖。

小牛的“公益+体育”战略

今年以来,小牛在线携手国际冠军杯主办方联合启动的公益项目备受业界关注。

国际冠军杯是当今欧洲足球豪门最重视的顶级季前赛事,史无前例地把欧洲最顶级的豪门俱乐部和最顶级的球星共聚在年度性的俱乐部杯赛中对垒,为球迷带来零距离的赛事体验。

小牛在线作为ICC中国赛首个金融服务类赞助商,获得了全国范围内广泛品牌认知。此外两者联合主办中国赛首个“ICC公众开放日”公益活动,通过2017年ICC中国赛小牛在线“宝贝很牛”公益项目,小牛在线帮助边远地区拥有足球梦的小朋友可以有机会与国际足球巨星同台,让热爱足球的少年们有机会见到自己的偶像。

定位于小牛在线为青少年搭建的成长平台,“宝贝很牛”公益计划与单纯的“救助模式”有所区别,主要为“救助-发展模式”,秉承“让宝贝的世界变大”这一理念,关注青少年的发展和成长。

此外,小牛资本一直保持着对体育公益事业的关注,一直践行着“精神契合型”体育营销策略。2016年小牛在线与深圳大型户外运动社区磨房网共同举办的“2016磨房深圳百公里徒步行活动”,吸引了近6万多“驴友”参加,同年双方还合作开展了“发现深圳”、“发现广州”系列活动。

通过体育资源整合来实现公益传播效果最大化,小牛资本将自己的理念和价值观传输给社会同时,也实现企业、社会公众和公益组织等多方的共赢。

探索品牌价值提升之道

品牌赞助不能仅以曝光量为终极考量,还要将自身品牌的逻辑和赞助体育赛事逻辑统一起来。

体育经济也是“眼球”经济,通过超级体育IP,能够帮助金融企业传递品牌价值,扩大影响力。热爱运动的人对未来有着更积极的看法,更注重个人的金融信用,这些拥有持久消费能力的体育爱好者也被认为是金融产品优质消费者,通过体育运动对目标受众精准传递,能够帮小牛挑选更优质、更好、更讲信用的客户人群。再者,体育产业的参与人群因为兴趣而集中在一起,其群体集聚性强,更容易被批量营销。通过与客户的个人兴趣爱好产生联系,能够加深企业与客户的长期联系,提升认同度,增加用户黏性。

而在品牌与业务部门良好合作下,小牛方面认为,活动对小牛的品牌价值、企业价值、业务价值都起到了极大的提升作用:活动期间单个用户获客成本降低50%,用户首投金额提高110%。小牛在线品牌吸引度达到63%,平均购买意愿超过47%。还有效实现了小牛在线与集团各品牌协同,小牛在线协同小牛资本、小牛分期、小牛普惠共同参与,将品牌传播效果提升300%。

2017国际冠军杯中国赛组委会评价称,小牛在线将体育与企业公益有机结合,无论从宣传力还是感染力来看,小牛在线都是本年度国际冠军杯中国赛与品牌合作的最佳案例之一。

品牌的建设是一个系统长期的工程,除了已经形成的“体育+公益”的品牌打造模式,小牛资本也在自身整体品牌形象的建设方面不断探索创新。在目前鱼龙混杂的金融行业中显得卓然不群。在本届中国品牌金象奖评选中,小牛资本管理集团还凭借微电影《给予与信任》获得年度最佳品牌广告片奖。该片通过4个小孩彼此交换共同完成桥梁搭建的小故事,传播了小牛资本“给予与信任,让我们更完整”的品牌理念,体现了对于“美好金融”理念的坚持和追求。

作者:藏瑾返回搜狐,查看更多

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编辑:刘超
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